日本におけるGNIサブスクリプションアカデミーは、Google News Initiative（GNI）とFTストラテジーズのコラボレーションにより実現しました。2022年のプログラムには、 秋田魁新報社、中国新聞社、京都新聞社、沖縄タイムス社、信濃毎日新聞社と日本全国から5紙が参加しました。

このプログラムは、従来の広告ビジネスモデルが大きな転換点を迎えている昨今の情勢を踏まえ、新聞各社によるデジタル購読機能の強化をとおした読者収益拡大の支援を目的としています。

本レポートでは、日本の新聞社5社が6ヶ月間のプログラムに参加した「GNIサブスクリプションアカデミー」からの主な学びを紹介します。このプログラムにより、各社は読者ファーストの戦略と社内カルチャーを構築しつつ、読者エンゲージメントを最適化し、ゴールを設定し成果にコミットする「North Star（北極星）」フレームワークを構築することで、読者収益化の加速に向けた基盤を作り上げました。

本レポートの第1部では、プログラムの概要と、日本の新聞市場から寄せられた重要課題を紹介しています。続いて第2部では、顧客ライフサイクルの各ステップで考慮すべき重要な指標を紹介し、第3部では、日本の地方紙がデジタル購読を拡大するにあたっての強みと課題について概説しています。最後に、参加各社と共有した当社のNorth Starフレームワークについて説明しています。